memainkan peranan besar
dalam menentukan perbedaan
serta perasamaan perilaku
belanja pada pria dan wanita.
Mulai dari cara melihat
katalog belanja, cara
membeli, hingga cara
menyimpan barang-barang
persediaan di rumah, telah
menjadi 'kewajiban' wanita
sejak dulu. Setelah pekerjaan
yang turun menurun tersebut
pada wanita, pria jadi
memiliki perilaku berbelanja
yang berbeda,
Wanita
Belanja telah menjadi
'kewajiban' wanita sejak
adanya pembukaan
department store pada awal
abad ke-20. Menariknya,
WomenCertified
mengungkapkan bahwa 83
persen konsumen yang
berbelanja pada akhir abad
ke-20 adalah wanita. Mereka
berbelanja bukan hanya
karena membutuhkan sesuatu
barang, namun bagi wanita
belanja merupakan kegiatan
rekreasi yang membuat
mereka bisa mencoba segala
macam baju dan sepatu.
Wanita sangat menghargai
'nasihat dan saran' yang
diberikan pramuniaga saat
akan memutuskan membeli
suatu produk. Biasanya wanita
lebih cenderung menaati
anggaran belanja dan
menggunakan kupon atau
voucher.
Pria
Sebuah penelitian yang
dilakukan oleh Dholakia, et
al., menemukan bahwa hanya
10 persen pria yang mau
berbelanja bahan makanan.
Mereka merasa lebih nyaman
jika pergi belanja ke toko
peralatan rumah untuk
membeli perkakas. Oleh
karena itu, kebanyakan pria
menghindari belanja di toko
atau pusat perbelanjaan yang
dianggap feminin. Mereka
lebih mempertimbangkan
manfaat, mencari dengan ceat
dan efisien serta
menyelesaikan kegiatan
belanja ini dengan interaksi
sosial yang minim.
Perbedaan
1. Saat berbelanja, biasanya
pria melakukannya sendiri.
Berbeda dengan wanita yang
seringkali berbelanja bersama
tiga atau empat orang teman
untuk memanfaatkan aspe
sosial dari kegiatan tersebut.
2. Pria biasanya sudah tahu
apa yang akan dibeli,
memeriksa produk itu dan
segera membayarnya.
Sedangkan wanita lebih
banyak menghabiskan banyak
waktu. Mereka
membandingkan harga serta
menikmati saat-saat menjadi
konsumen.
3. Menurut penelitian dari
Australia yang diprkarsai oleh
Gary Mortimer dan Peter
Clarke, pria tidak sesering
wanita dalam mencari bantuan
dari pramuniaga dan
menggunakan daftar
belanjaan.
Persamaan
Namun di balik perbedaan-
perbedaan di atas, wanita dan
pria juga memiliki perilaku
belanja yang sama. kedua
jenis kelamin itu, sama-sama
melakukan penelitian terlebih
dulu, merencanakan jadwal
belanja serta anggaran saat
ingin membeli produk
elektronik yang mahal, mobil
atau rumah. Kali ini keduanya
sangat menghargai
pertolongan dari pramuniaga
serta melakukan percobaan
produk secara detail. Di awal
abad ke-21, banyak pria dan
wanita yang belanja bersama
atau melihat kegiatan itu
sebagai acara keluarga.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar